Журнал Рецепты Роста

Как написать кликабельный заголовок для рекламы, рассылки или поста: готовые формулы заголовков с примерами

2025-09-17 13:12 Экспертиза Руководство
Можно часами выстраивать стратегию, продумывать воронку, писать тексты, но есть истина, которую должен знать каждый маркетолог: 80% успеха любой рекламы или контента составляет заголовок.
В этой статье мы поделимся рабочими вариантами и готовой таблицей примеров. Адаптируйте под любую нишу и используйте их для своих постов, рекламы или email-рассылок, увидите как вырастет вовлечённость и клики.

Правила кликабельного заголовка

  • Заголовок должен перехватывать внимание в ленте
  • Должен вызывать эмоцию (любопытство, жадность, страх, радость)
  • Должен содержать пользу, ради которой стоит кликнуть
Важно: заголовок не продаёт продукт напрямую. Его задача - заинтересовать и продать следующий шаг: клик, переход, просмотр.

Типы заголовков, которые работают лучше всего

  • Быстрый результат
Люди любят ясность и быстрый результат. Такой заголовок сразу говорит: «Вот что ты получишь». Он работает потому, что снимает лишние вопросы и даёт понятное ожидание.
  • Страх
Часто мы реагируем быстрее, когда боимся потерять что-то важное. Заголовки этого типа показывают ошибки, риски или упущенные возможности. Они задевают за живое и подталкивают к действию.
  • Секрет
Любопытство - это мощный триггер. Заголовки-секреты намекают: «Есть что-то, чего ты ещё не знаешь». Это сразу вызывает желание кликнуть и узнать подробнее.
  • Цифры
Мозг любит конкретику. Когда мы видим цифры, нам проще оценить масштаб и ценность информации. Такие заголовки структурируют результат и делают его более убедительным.
  • Вызов
Иногда нужно говорить прямо и даже немного провокационно. Заголовки-вызовы обращаются к человеку напрямую, подталкивают задуматься и действовать. Они хорошо работают, когда хочется встряхнуть аудиторию.

Библиотека формул заголовков

Формула Как работает Пример
Всего за X минут Делает невозможное простым и быстрым Как составить контент-план всего за 10 минут
Как достичь? Результат без деталей «как» Как достичь стабильного потока клиентов?
Если + Идентификация Точечное попадание в ЦА Если вы начинающий маркетолог, значит, эта стратегия для вас
Кажется дороже чем есть Сравнение с премиум-аналогами Выглядит как дизайнерская мебель, а стоит в 3 раза дешевле
Безошибочный способ Создаёт ощущение надёжности Безошибочный способ поднять продажи для фитнес-клуба
Для ленивых Апелляция к желанию простоты Финансовая подушка для ленивых: как копить без усилий
Хотите? Прямой вопрос к желанию Хотите продавать через блог в телеграме без агрессивных продаж?
Новый продукт + преимущество Акцент на новизне Новый сервис автоматизирует продажи - экономия до 5 часов в неделю
Как X помогает Показывает пользу Как amoCRM помогает не терять заявки и клиентов
Клиентская удача Соц.доказательство через историю Как агентство недвижимости за месяц удвоило доход с помощью amoCRM
Вам не придётся Убирает барьер/страх Вам не придётся больше вручную вести таблицы с клиентами
Всё, что нужно знать Полный гайд в одном месте Всё, что нужно знать о продвижении через CRM-маркетинг
Вот тот самый метод Создаёт интригу Вот метод, который помогает удерживать клиентов годами
Известные проблемы Выводит боль на поверхность 5 проблем в рекламе, которые сливают твой бюджет
Удивительно удобный Добавляет эмоцию неожиданности Удивительно удобный планер для ведения задач
Даже... Показывает результат в сложных условиях Как сохранить энергию даже в самый загруженный день
Число способов Конкретика и структурность 7 способов увеличить продажи без дополнительных вложений
Для тех, кто... Персонализация Для тех, кто устал искать клиентов вручную
То, что каждый должен знать Добавляет срочность и ценность То, что каждый предприниматель должен знать о налогах в 2025
Быстрый способ Решение без лишнего Быстрый способ получить поток заявок
Никогда не поздно Снимает ограничивающие убеждения Никогда не поздно запустить свой онлайн-бизнес
Раз и навсегда Результат Избавьтесь от хаоса в работе и команде раз и навсегда
Кто ещё? Вопрос-присоединение Кто ещё хочет получать заявки без холодных звонков?
Дайте мне X дней Результат с дедлайном Дайте мне 7 дней — и вы выстроите систему продаж с нуля
Вы будете себя ненавидеть Сильный эмоциональный триггер Вы будете себя ненавидеть, если не внедрите эту простую схему продаж

3 приёма, чтобы твой заголовок «выстрелил»

1. Добавляйте цифры

Цифры делают результат конкретным и легко считываемым. Мозг быстрее обрабатывает «5 шагов» чем абстрактное «несколько способов». Цифры создают ощущение структуры и выгоды.
  • Старайтесь давать точные числа: не «много», а «7», «3 дня», «50%». Точность добавляет доверия.
  • Используйте временные рамки: «за X дней/минут/недель» — это даёт ощущение достижимости.
  • Чётко указывайте выгоду: число + результат = понятный сигнал.
  • Не бойтесь нецелых чисел там, где это уместно (например, «х1,5 рост»), но обычно лучше простые целые.

Короткая формула:

[Число] + [что даёт / сколько шагов]

2. Игра на эмоциях

Эмоции заставляют людей действовать быстрее, чем логика. Заголовок должен вызывать один ясный эмоциональный отклик, тогда человек кликнет.
Какие эмоции работают чаще всего:
  • Любопытство — когда заголовок обещает знание или неожиданный факт.
  • Страх упустить (FOMO) / потеря — когда есть риск чего-то лишиться или сделать ошибку.
  • Жадность/выгода — когда обещают реальную пользу или прибыль.
  • Гордость / принадлежность — когда заголовок апеллирует к идентичности читателя.

Короткая формула:

Эмоциональный триггер + конкретная выгода/угроза

3. Краткость

Люди бегло сканируют ленту и длинные заголовки теряют срез внимания. Поэтому, короткий заголовок легче запомнить и он быстрее «читается» глазами.
Как сократить и при этом не потерять смысл:
  • Оставляйте 5–10 слов; если нужно больше - делите на заголовок + подзаголовок.
  • Поставьте самое важное в начало — первые слова должны нести главный крючок и смысл.
  • Убирайте стоп-слова и фразы-наполнители: «вот почему», «вполне возможно», «вполне», «в некоторой степени».
  • Читайте вслух: если фраза звучит «мнительно», обрежьте её.
  • Лучше 2 коротких предложения, чем одно длинное.

Итог

Заголовок — это ваш главный инструмент, чтобы сразу привлечь внимание. Он может сделать рекламу, рассылки, посты и любой контент более эффективными, потому что именно с заголовка человек решает, стоит ли дальше читать или смотреть.
Теперь у вас есть формулы, примеры и готовая таблица. Адаптируйте формулы для своего продукта или поста. Протестируйте их, даже если кажется, что «все хорошие идеи уже заняты», правильная формула поможет придумать новые, свежие варианты.
А чтобы результат был эффективнее, мы поможем настроить для вас автоматические рассылки в WhatsApp и Telegram, так, чтобы каждый лид максимально доходил до продажи. Мы используем персонализированные сценарии для работы с тёплыми лидами, чтобы они не терялись, а превращались в клиентов.